Честный разговор с человеком, открывшим для России уникальное омолаживающее средство по уходу за кожей — масло Кумкумади, создателем аюрведического бренда PURE AYUR и популяризатором Аюрведы, — Глебом Беляевым, который «без купюр» рассказал нам о том, как изготавливают знаменитое масло Кумкумади в современной Индии, чем отличается европейский подход к красоте от восточного и как простые вещи могут стать источником удовольствия в руках профессионалов.
— Глеб, здравствуйте! Мы благодарны за то, что сегодня Вы согласились ответить на наши вопросы и поближе познакомить с маркой «Pure Ayur» наших читателей и клиентов. Расскажите, с чего всё начиналось? Почему Вы заинтересовались Аюрведой и как пришли к тому, что начали импортировать, а затем и производить аюрведическую косметику?
Мое знакомство с Аюрведой состоялось точно так же, как, думаю, и у большинства россиян — через книги. Прежде всего, книги Роберта Свободы, которые по сей день остаются лучшими, на мой взгляд. Я чувствовал, что подход Аюрведы к здоровью и к жизни в целом естественно укладывается мне в голову, кажется очень правильным и логичным. С другой стороны, так сложилось, что к 2005 году я получил опыт работы в бизнесе, немного умел продавать, знал английский язык и искал качественный товар, который можно было бы предлагать людям с абсолютно спокойной совестью.
В жизни мне множество раз везло. И я думаю, что та удача, которая сопровождает меня на пути, — это именно отклик судьбы на искренность моего интереса к аюрведическому знанию… Мне повезло, когда в 2005 году несколько знакомых позвали меня делать вместе компанию, которая в итоге первой легально привезла в Россию настоящие аюрведические препараты, когда, я приобрел замечательных партнеров в Индии, которые остаются моими поставщиками уже более десяти лет и являются высокообразованными людьми с глубокими знаниями в области Аюрведы. Наконец, когда я основал собственную компанию, придумал марку PUREAYUR и выбрал самый первый товар для импорта в Россию — масло Кумкумади.
— Тогда, более 10 лет назад, об этом мощном аюрведическом омолаживающем средстве по уходу за кожей в России ещё никто не знал. Почему же вы остановили свой выбор именно на масле Кумкумади? В чём его уникальность?
Масло Кумкумади дает то, что в той или иной степени необходимо каждому, а именно — комплексный уход и омоложение кожи. Мы долго думали, как правильнее описать его действие и, наконец, нашли удачную формулу — «Масло Кумкумади обеспечивает поддержание кожи в наилучшем естественном состоянии».
Принято считать, что с возрастом нас неизбежно должны посетить морщины, дряблость, тусклость, желтизна или бледность кожи. Всё, что нам остается — «бороться» с этим, прибегая ко всё более мощным средствам, включая инъекции трупного яда (ботокса) и хирургическое вмешательство.
Однако каждый знает примеры, когда люди в зрелом и даже пожилом возрасте выглядят пусть не юными, но все равно цветущими: здоровый цвет кожи, свежесть, минимум морщин, четкий контур лица. Кто не может вспомнить такого человека среди знакомых, пусть вспомнит Софи Лорен — она, как пишут, в силу исключительных природных данных обходилась без радикальных средств «омоложения».
Именно такое состояние — свежее и цветущее в любом возрасте — Аюрведа считает нормой. И не просто считает, а предлагает конкретное и эффективное средство для возвращения и поддержания естественной красоты кожи — масло Кумкумади.
Убежденные материалисты могут быть спокойны — тут нет никакой мистики. Аюрведа обладает обширными знаниями о свойствах растений, умеет извлекать из них нужные активные вещества и доставлять их нам в такой форме, в которой они попадают куда нужно и действую там быстро, мощно, без побочных эффектов и стабильно, не вызывая привыкания и связанного с этим ослабления эффекта.
Например, всем известный шафран обладает способностью восстанавливать и активизировать естественную регенерацию тканей на клеточном уровне. Усилить эту способность помогают другие ингредиенты масла: корни ветивера, марены сердцелистной и солодки, побеги лотоса и монохории, сердцевина саппанового дерева и почки баньяна. Чтобы «вытянуть» из растений максимум ценных веществ, их вываривают в молоке. В парфюмерии подобный метод называется мацерацией. Чтобы обеспечить «доставку» всего букета активных ингредиентов к самым глубоким слоям кожи, где они будут работать на результат, используются особые вещества, которые называются в аюрведических текстах «возницами», в случае с Кумкумади — это кунжутное масло и смола природного происхождения — шеллак.
Те, кто признаёт наличие и действие в мире «тонких» энергий, могут принять к сведению, что травы в составе аюрведических препаратов обладают также способностью «настраивать» токи энергий нашего организма, подобно тому, как настройщик настраивает музыкальные инструменты на правильное звучание.
— Масло Кумкумади — одно из самых древних косметических и лекарственных средств Аюрведы. Считается, что его рецептура была записана самим Брахмой — создателем мира, передана прародителю человечества Дакше Праджапати, а затем лекарям полубогов — близнецам Ашвинам, которые первыми и приготовили это целебное средство. Классическая рецептура масла Кумкумади сохранилась до наших дней, благодаря аюрведическому трактату «Аштанга-хридайям-самхите», в котором описывается состав из 28 лекарственных компонентов, которые готовятся по особой технологии с использованием воды, кунжутного масла и козьего молока. Сегодня состав масла и способы его приготовления варьируются от производителя к производителю. От какой рецептуры отталкиваетесь Вы (Ваши поставщики)? И почему цена на масло Кумкумади от различных производителей так разнится?
За те годы, что я занимаюсь этим делом, я пришел к некоторой ясности в этом вопросе. Мой поставщик, а я не меняю его уже более 10 лет, — это большая компания, которая занимается не только производством препаратов, но и владеет несколькими аюрведическими госпиталями, где врачи лечат сотни людей — то есть, и персонал, и препараты ежедневно проверяются на практике. Отдельная заслуга этой компании — они развивают собственные сады, где выращивают редкие ингредиенты.
Масло Кумкумади — не самый часто встречающийся продукт в аюрведических индийских аптеках. Точнее, много чего продается с этим названием на упаковке, но брать в руки и присматриваться имеет смысл, только если продукт заметно дороже большинства препаратов в этой аптеке — тут есть хоть какая-то уверенность, что он настоящий.
Принято связывать высокую цену Кумкумади с шафраном. Шафран там действительно есть, он действительно недешев, но его присутствие в масле далеко не единственная и даже, я думаю, не главная причина высокой цены.
Шафран, хоть и дорог, но давно культивируется человеком и его можно купить повсеместно. А в составе Кумкумади есть немало растений, которые требуется либо добывать в дикой природе, либо создавать особые условия для их культивирования. Сложен и затратен и сам способ производства масла — это не «шампунь с ромашкой», когда в готовую основу шампуня добавляется готовый экстракт ромашки и все, готов «натуральный эффективный продукт». Здесь почти всё делается вручную: даже растения в процессе уваривания в молоке, мешают в течение нескольких часов с помощью специальных «вёсел», причём непременно в бронзовых или деревянных чанах объёмом по 100-200 литров.
Что касается индивидуальных особенностей рецептуры, то да, это правда — все уважаемые производители качественного масла Кумкумади открыто говорят, что используют некую собственную вариацию рецептуры. Классический набор ингредиентов всегда примерно одинаков, но у каждого производителя есть какие-то свои секреты и в плане ингредиентов, и в плане деталей приготовления.
Наконец, в силу неизбежной дороговизны продукта спрос на него в Индии не очень велик — поэтому невелик и общий объем производства. В итоге, при малых партиях, продукт становится еще дороже по себестоимости.
Пример здоровой кожи и свежего вида в возрасте 60+
— Сегодня в серии Кумкумади от «Pure Ayur» есть не только традиционное травяное масло, но и более привычные для жителей Европы и России косметические средства в виде кремов. Почему Вы решили расширить линейку продукции? И каковы особенности их производства?
Сначала мы начали продвигать масло Кумкумади именно как универсальное косметическое средство, уходовое и омолаживающее одновременно. И вот тут выяснилось, что нам нужно выйти за рамки торговли импортным продуктом и прорабатывать вопрос глубже. В 2009 году сама идея ежедневного использования масла для кожи, да еще и для лица, была очень новой и непривычной, она находила понимание только среди очень уж преданных фанатов Аюрведы. Кто был в Индии, знает, что там нормально выглядит и умащенная кожа, и насквозь промасленные волосы. Многие представляли себе эту картину здесь и ужасались: «Как это я пойду с жирной от масла кожей на работу или выйду на улицу?».
Мы знали, что масло Кумкумади ведет себя на коже совершенно иначе — почти мгновенно впитывается, да и нужно его для полного эффекта совсем немного. Тем не менее, решили, практически от безысходности, выпустить масло Кумкумади в более привычном для России формате. Тогда по нашему заказу на одном из подмосковных предприятий был разработан способ смешивания масла с высококачественной основой для крема. При смешивании температура смеси не превышала 65 градусов, смесь не подвергалась химическому воздействию. Масло просто «взбивалось» в мельчайшие капли и соединялось с основой — это значит, что все ценные свойства Кумкумади сохранялись.
Мы понимали, что наше масло уникально по силе и универсальности эффекта, особенно омолаживающего. Поэтому позаботились, чтобы основа тоже была на уровне. Нас не сразу понимали российские производители — мы просили не экономить на ингредиентах, класть самое лучшее, не использовать искусственных ароматизаторов и красителей (нам важно было сохранить естественный аромат и цвет чистого масла Кумкумади). Тогда так мало кто делал, но зато мы получили крем, на который охотно переходили даже приверженцы дорогой европейской косметики.
Мы просили не экономить на ингредиентах, класть самое лучшее, не использовать искусственных ароматизаторов и красителей. Тогда так мало кто делал, но зато мы получили крем, на который охотно переходили даже приверженцы дорогой европейской косметики.
Впоследствии мы пошли навстречу пожеланиям и выпустили отдельно крем для рук. А общение с практикующими йогу привело нас к необходимости создания и крема для ног. Йоги жаловались, что во время занятий в кондиционированных залах и на ковриках заметно сохнет кожа на ступнях.
Цветки крокуса собирают руками, в первые часы утра — в это время концентрация активных веществ в цветке максимальна.
— Существует представление о том, что косметические масла больше подходят для сухой или нормальной кожи, а крема для жирной и смешанной. Так ли это в случае с продуктами из линии Кумкумади?
Нам было непросто подобрать такую основу, которая бы работала одинаково гладко со всеми типами кожи, включая самый трудный — смешанный. Но уже который год мы получаем отзывы, которые подтверждают — на все типы кожи наш крем ложится одинаково легко.
Еще один часто задаваемый вопрос: как взаимодействует масло и жирная кожа? Я понимаю беспокойство обладателей этого типа, но в нашем случае оснований для беспокойства нет — масло, напротив, уменьшает поры и снимает жирный блеск.
— Ещё одна серия средств на основе масла Кумкумади — это бальзамы для губ. Известно, что они, как и любая подлинная аюрведическая косметика, совмещают в себе косметический и лечебный эффекты. На чём они основаны?
Многие аюрведические врачи, с которыми мы консультировались в процессе работы над формулами, говорили, что ещё одно уникальное свойство Кумкумади — это комплексное оздоравливающее воздействие на слизистые оболочки. Отталкиваясь от этого, мы и решили сделать серию бальзамов для губ с маслом Кумкумади. В их основе смесь из трех натуральных восков: пчелиного, канделильского и карнаубского, а также масло ши, касторовое масло и высококачественный натуральный ингредиент, обеспечивающий защиту от ультрафиолета (SPF-15).
Ещё одно совершенно особое по своему действию вещество в составе бальзамов, известное уже полторы сотни лет, — это экстракт, получаемый из бересты (бетулин). Он известен за свою способность противостоять вирусу герпеса, а если герпес уже возник, то сокращать время, в течение которого он заметен на губах.
— Расскажите немного о разбавленных маслах Кумкумади и об особенностях их применения?
Специфика масла Кумкумади состоит в том, что при регулярном применении оно неизменно работает, даже если попадет на кожу в совсем небольшом количестве, поэтому специально для тех, кто имеет привычку пользоваться маслом Кумкумади регулярно и сравнительно часто, например, 3-4 раза в неделю без перерывов, мы нашли прекрасное, уникальное по качеству кунжутное масло холодного отжима с сертификатом «органик» и приготовили смесь — 34% чистого масла Кумкумади и 66% кунжутного. Я гарантирую, что, используя это масло в течение 1-2 месяцев по 3-4 раза в неделю, вы получите точно такой же результат, как если бы вы пользовались все это время чистым маслом. Чистое масло даст такой результат в два раза быстрее, — в этом вся разница.
«Масло Кумкумади для ухода за телом» — это смесь 4% чистого масла Кумкумади и 96% органического кунжутного масла холодного отжима, оно создано для ухода за кожей всего тела и проведения массажей. Кстати, когда в Индии делают аюрведический массаж всего тела с маслом Кумкумади, то используют его в концентрации всего 3-3.5%.
— Ещё одна линейка «Pure Ayur» — это цветочные воды или гидролаты. Как давно и почему Вы начали заниматься ими?
Мы начали заниматься цветочными водами тогда, когда они еще не были трендом. Сегодня довольно много людей уже успело оценить этот продукт по достоинству, а потому и на полках магазинов появляется всё больше разнообразных вод. Эта идея родилась, когда к нам в руки попало несколько гидролатов очень высокого качества. Мы их понюхали, побрызгали на себя и сразу поняли, что за этот продукт не стыдно брать с людей деньги. Наши воды пахнут настолько сильно и приятно, что этого нельзя не заметить — мы ещё не встречали тех, кто не влюбился бы в них раз и навсегда, а всё потому, что сам контакт кожи с натуральными ароматическими веществами — это не что иное, как общение с природой, получение от нее силы и удовольствия, что всегда было очень важно для нас.
Мы искренне верим, что правильно полученные экстракты растений передают человеку часть своей жизненной энергии, настраивают его мысли, эмоции, весь ток физической и психической энергии в теле.
Мы это чувствуем, наши покупатели это чувствуют. Например, я вычитал, что гидролат василька учит человека принимать заботу других — волшебство, разве нет?
Конечно, такие обещания требуют от нас очень внимательного отношения к качеству. Поэтому у нас в ассортименте только те воды, которые убедительно говорят сами за себя.
Цветочные воды еще называют гидролатами — от латинского корня "lac" — "молоко", потому что некоторое время после приготовления гидролат имеет "молочный" цвет.
— Сегодня под маркой «Pure Ayur» выходит не просто качественное, органическое кокосовое масло, но целая серия кокосовых масел с эфирными маслами! Как родилась эта неожиданная идея? И чем кокосовые масла с ароматами отличаются от обычных масел, которые привыкли использовать многие российские покупатели?
Специфика нашей работы заключается в том, что мы постоянно знакомимся и открываем для себя самые разные натуральные вещества. Что-то нам предлагают, что-то мы ищем сами. В случае с кокосовым маслом мы видели, что рынок уже насыщен ими.
Однако когда к нам в руки попало то масло, которым мы торгуем сейчас, мы не минуты не сомневались, что оно должно выпускаться под маркой Pure Ayur, несмотря на то, что по цене оно было заметно выше остальных. Дело в том, что оно с первого же контакта убедительно демонстрирует свою исключительность — аромат его ближе к духам, чем к маслу.
Его чистота, ощущение после нанесения масла на кожу, удивляют даже тех, кто давно и хорошо знаком с кокосовым маслом и пробовал множество его сортов.
Когда мы нашли этот продукт, мы достали из запасников еще одну похожую идею — познакомить людей с по-настоящему качественными эфирными маслами. Мы попробовали более восьмидесяти сочетаний кокосового масла с ароматами, но отобрали для продажи только семь наиболее удачных. Не меньше времени ушло и на поиск правильной пропорции аромата в масле. В итоге мы получили очередной продукт, полностью соответствующей образу нашей марки.
— Глеб, ну и напоследок, поделитесь своими планами на ближайшее будущее? Планируете ли вы расширение ассортимента продукции «Pure Ayur»? Стоит ли ждать каких-то новинок в скором времени?
Сейчас мы готовимся к лету, когда спрос на воды естественно вырастает, и надеемся, что свежие партии воплотят еще одно наше стремление — снижать цены. Мы постоянно сокращаем и выпрямляем цепочки поставщиков, находим разные способы уложиться в меньшие наценки — поэтому, если валюта продолжит вести себя спокойно, уже в мае сможем представить линейку наших бестселлеров-гидролатов по существенно более низкой цене.
Готовим и еще один прорыв — розовую воду для питья. Это продукт стопроцентный, ничем не разбавленная вода с очень сильным ароматом и ярко выраженным вкусом. Она будет уместна в коктейлях (особенно с сухим шампанским), в чае, в десертах. Наши поставщики утверждают, что прием этой воды по одной столовой ложке каждое утро даст тот же эффект, что и наружное применение — свежесть внешнего вида и прекрасное настроение.
— Спасибо Вам за сегодняшнюю удивительную беседу!
Это Вам спасибо за то, что подарили возможность донести самое важное и ценное о продуктах Pure Ayur, стать своеобразным звеном между всеми, кто с вдохновением и преданностью отдаётся общему делу.
